Net du Vyriausybės kanceliarijos darbai – komunikacijos projektų konkurso prizininkai
Ką tik praūžusiuose Lietuvos komunikacijos projektų konkurso „PR Impact Awards 2026“ apdovanojimuose vienas Vyriausybės komunikacijos departamento kolegų projektas pelnė auksą, kitas – bronzą.
Geriausiu projektu itin konkurencingoje kategorijoje „Renginys kaip komunikacija“ buvo pripažintas projektas „Atsiliepk Čiurlioniui: Lietuvos meno genijaus gimtadienis – naujoji Kultūros dienos šventė, pasiekusi kosmosą“. Trečią vietą kategorijoje „Mažo biudžeto kampanijos“ pelnė Kanceliarijos organizuoto EXPO 2025 Osaka projektas „Nuo netekties iki meilės: „Myaku-Myaku“ istorija apie empatiją, įsitraukimą ir poveikį – 0 € kampanija“.
Sėkmės paslaptis – atskleisti pokyti ir atliepti tikslinės auditorijos lūkestį
Vyriausybės komunikacijos departamento direktorius Marius Gurskas teigia, kad sėkmingo komunikacijos projekto paslaptis – pokytis. „Turime komunikuoti apie pokyčius, o pati komunikacija turi veikti kaip pagalba pristatant pokyčius visuomenei, juos paaiškinant“, – sako jis.
Projektas „Atsiliepk Čiurlioniui“ iš naujo įprasmino M. K. Čiurlionio gimtadienį, paversdamas jį pirmąja nacionaline Kultūros diena Lietuvoje – perkeldamas Kultūros dieną iš neigiamą konotaciją Rusijos karo Ukrainoje kontekste įgavusios balandžio 15 d. į Lietuvos meno genijaus gimimo dieną.
Rugsėjo 19–22 d. vykusi iniciatyva sujungė kultūros, švietimo ir kūrybiškumo bendruomenes visoje šalyje – surengtos 214 edukacijų ir 83 renginiai 41 savivaldybėje, į veiklas įsitraukė daugiau nei 30 tūkst. Žmonių, norinčių patirti meną. Vienu ryškiausių simbolių tapo astronauto Jonny Kim sveikinimas iš Tarptautinės kosminės stoties, leidęs Čiurlionio vardui pasiekti net kosmosą ir milijoninę auditoriją visame pasaulyje. Projekto tikslas buvo ne tik pažymėti 150-ąsias menininko gimimo metines, bet ir sukurti naują tradiciją, kuri kultūrą priartintų prie kasdienio gyvenimo.
„Geriausia kūrybinė idėja – tiesiog įsiklausyti į tikslinės auditorijos lūkesčius, įsivertinti galimus kultūrinius skirtumus ir tai atliepti. O geriausias komunikacijos kanalas – auditorija, kuri įsitraukia į istoriją, ją emociškai išgyvena ir tampa stipriausiu ir paveikiausiu žinutės komunikatoriumi. Apie tai ir buvo mūsų projektai. Čiurlionio ir Kultūros dieną tikrai šventė visa Lietuva, žmonės dalyvavo, patyrė meną, o Myaku-Myaku istorija organiškai įtraukė japonus, tapo Lietuvos-Japonijos bendra istorija apie vertybes ir empatiją“, – kalba M. Gurskas.
Tikroms vertybinėms komunikacijos istorijoms nebūtini dideli biudžetai
M. Gursko paminėtas trečiąją vietą pelnęs projektas „Nuo netekties iki meilės: Myaku-Myaku istorija apie empatiją, įsitraukimą ir poveikį“ parodė, kaip netikėta situacija gali tapti stipria vertybine komunikacijos istorija. Po oficialaus „Expo 2025 Osaka“ talismano dingimo Baltijos paviljone pasirinkta ne kaltinti, o kurti empatija grįstą pasakojimą apie draugystę, bendrystę ir žmogišką ryšį.
Ši istorija virto visuomeniniu judėjimu – lankytojai paviljonui padovanojo daugiau nei 300 „Myaku-Myaku“ žaislų, kurie vėliau buvo perduoti Osakos onkologinėmis ligomis sergantiems vaikams. Kampanija, įgyvendinta be jokio biudžeto, sugeneravo milžinišką organinį pasiekiamumą, daugiau nei 2 tūkst. paminėjimų žiniasklaidoje ir padėjo Baltijos paviljonui tapti vienu labiausiai aptariamų „Expo 2025“ taškų Japonijoje.
„Mažas ar jokio biudžeto dar nereiškia, kad poveikio negalima padaryti. Kartais geriausias komunikacijos planas yra tiksliai įvertinta viena ar kita situacija, drąsa pasirenkant komunikacijos toną ar kanalus“, – reziumuoja Vyriausybės komunikacijos departamento direktorius.
Šie apdovanojimai – ne tik projektų įvertinimas, bet ir įrodymas, kad kūrybiška, vertybėmis grįsta komunikacija gali kurti reikšmingą pokytį ir telkti žmones.